如何利用標簽Hashtags工具，提升海外紅人營銷效果-ESG跨境

一、為什么在做海外紅人營銷，標簽搜索很重要

工欲善其事，必先利其器，使用好標簽在做海外網(wǎng)紅營銷時能起到事半功倍的效果，主題標簽可以幫助我們了解網(wǎng)紅參與的對話主題、所屬領域、內(nèi)容創(chuàng)意，進而找到與我們產(chǎn)品匹配的網(wǎng)紅，并且從主題標簽中，我們也可以判斷網(wǎng)紅的粉絲活躍率、在同類型中所處的等級、更新率等網(wǎng)紅質(zhì)量問題，從而找到優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)紅來推廣產(chǎn)品或服務。

              如何利用標簽Hashtags工具，提升海外紅人營銷效果

另外，用標簽功能進行搜索，還可以了解競品動向，比如，通過特定標簽，可以看到紅人在其視頻或者帖子發(fā)布的競品活動或者信息，通過對紅人類型、發(fā)布頻次、內(nèi)容的分析，就可以了解到競品相關的動向。

二、社媒標簽現(xiàn)狀

目前YT、Ins  TT都可以通過品牌詞、品類詞、行業(yè)詞、或者一些熱門話題等關鍵詞，搜索相關的視頻內(nèi)容，比如在 Instagram 上找到紅人時，直接的方法是搜索相關的主題標簽，例如 #AudiA4，然后查看出現(xiàn)在主題標簽熱門帖子中的圖像配置文件。然后逐一點擊紅人個人資料并與參與度等指標進行比較，以確定它們的質(zhì)量、是否合適。

雖然也可以找到相應的網(wǎng)紅，但是效率與效果卻因人而異，因為這些社媒平臺搜索標簽有限，只能按照區(qū)域、基本的行業(yè)類型、熱門程度去查找，很難按照粉絲量級、年齡、性別等更加精準的維度進行搜索與網(wǎng)紅篩選，網(wǎng)紅的匹配度、優(yōu)劣性更多依賴營銷人員的經(jīng)驗。

以shein為例，在youtube中，輸入shein可以看到有限的過濾詞，并不能從網(wǎng)紅畫像以其粉絲畫像的角度、預計互動率、更新頻次、預計曝光、預計價格等角度給予精確過濾。       

而在NoxInfluecner中，我們可以按照頻道名、或者視頻名，輸入更多網(wǎng)紅粉絲維度的標簽，并且可以按照推廣效果（預算、曝光量），尋找匹配的網(wǎng)紅，確保推廣目標的有效達成。

很多客戶都在標簽搜素功能，月均100w級以上紅人曝光效果，推廣成功率90%+，并且人力成本占總成本的10%，這也是很多知名跨境頻道吃到網(wǎng)紅紅利的秘密武器。

三、標簽工具現(xiàn)狀及其使用方法

為了提升海外營銷人員提升效率與網(wǎng)紅獲取的準確，很多第三方平臺推出了網(wǎng)紅標簽搜索工具saas服務。目前排名靠前的網(wǎng)紅工具有國內(nèi)的NoxInfluecner，還有海外的Sociabook。

Noxinfluencer，成立于2015年，國內(nèi)品牌，更適合中國人操作習慣?；诤Ｍ鉅I銷人員提升效率與網(wǎng)紅獲取的準確性的需求，支持YouTube、Instagram、TikTok三大平臺的全球網(wǎng)紅及內(nèi)容的搜索，可以基于區(qū)域、預算、粉絲量級16種篩選維度 、4種排序方式、數(shù)十萬主題標簽，進行搜索。

SocialBook位于美國硅谷，以YouTube、Instagram兩大平臺為主，提供按照名稱、按照眾多過濾條件來搜索、按照競爭品牌來搜索等眾多維度，快速查找到合適網(wǎng)紅。

無論是基于頻道還是名稱、品牌基本的搜索標簽內(nèi)容大同小異，大題來說基本包括以下三個維度：

1、按頻道（名稱）搜索

如果已經(jīng)知道網(wǎng)紅頻道名字，可以直接輸入頻道名稱，2秒看到搜索結(jié)果，如果不知道頻道名字，可以輸入相關關鍵詞（行業(yè)類型、熱門話題等）然后按照網(wǎng)紅類型、區(qū)域、語言，也可以按照粉絲數(shù)、粉絲區(qū)域、性別、年齡段等粉絲維度、并且視頻發(fā)布周期、直播周期等角度搜索想要的網(wǎng)紅，甚至可以按照你的目標（預算、預計曝光量）來查看符合條件的紅人情況。

例如，我想在【美國】推廣一款【動作類】的【手機游戲】，想找?guī)酌痉劢z量級100萬】左右的大V，【更新視頻規(guī)律】、【男性博主】，就可以按照下面的操作，快速找到合適網(wǎng)紅：

1. 輸入框中填寫：action mobile game

2. 篩選條件選定：美國 + 粉絲量級100萬以上+男性+過去7天有視頻發(fā)布

3. 點擊回車等待結(jié)果（大概2秒回給出）

如需輸入多個關鍵主題詞，可以使用邏輯標簽“And” 和 “Or”將多個主題標簽連接起來?！癆nd”表示搜索結(jié)果包含所有用“And”連接的關鍵詞標簽，“Or”表示搜索結(jié)果至少包含“Or”連接的其中一個關鍵詞標簽。

2、按照視頻搜索

如何想查看相關行業(yè)、話題下面的熱門視頻，也可以按照視頻名來搜索，目前noxinfluecenr支持觀看量、粉絲互動類、網(wǎng)紅類型、區(qū)域、語言、視頻類型、最近發(fā)布日期、直播收入等6大維度的標簽搜索，并且搜索結(jié)果可以按照視頻互動率、發(fā)布日期進行二次排序。

3.按品牌搜（競爭對手）搜索

做海外網(wǎng)紅營銷，自然也避免不了競爭，如果不知道如何開始網(wǎng)紅營銷，也可以從競爭對手中學習。只需在“按品牌搜”字段中輸入您的競爭對手的名稱，就可以看到包含競爭對手名字的視頻，比如我們搜xx，可以看到所有提及過該品牌并且主動掛出該品牌的產(chǎn)品鏈接的視頻和頻道。

海外網(wǎng)紅搜索工具在市場已經(jīng)發(fā)展了一段時間，市場上大大小小的各種產(chǎn)品琳瑯滿目，而針對中國企業(yè)跨境出海營銷，一直缺乏一款可以提升工作效率的海外網(wǎng)紅營銷工具，而這些工具的出現(xiàn)，雖然可以解決市場饑渴需求，但是要想提升標簽的豐富、精準性，則需要大量的數(shù)據(jù)與機器計算能力，這就需要企業(yè)具備數(shù)據(jù)采集、導入、存儲、清洗、分析與計算等多項數(shù)據(jù)處理能力。

所以無論是選擇比較適合國內(nèi)操作習慣的NoxInfluecner，還有海外的Sociabook，都要看其在數(shù)據(jù)和計算能力上投入與技術能力，畢竟相對海外網(wǎng)紅營銷這個細分領域來說，搜索的精準性更加重要。

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