規(guī)則更新！強化品牌優(yōu)勢，亞馬遜Listing優(yōu)化再添新功能！-ESG跨境

最近，亞馬遜有這兩件變化需要賣家去密切關注：

一件是，為了確保買家的安全，亞馬遜這邊更新“Listing新規(guī)重要通知”，通知稱”6月27起，亞馬遜詳情頁面將不再支持使用HTML標記“。

（來源亞馬遜全球開店公眾號）

關于這個消息，我們已在5月份的時候提早告訴過賣家朋友，有興趣的朋友，可以翻看我們公眾號以前的文章：

《亞馬遜新公告，6月19截止！事關Listing的產品描述，不按規(guī)定，賣家將面臨刪除風險！》

（來源亞馬遜論壇）

在這篇文章里，品牌君已闡述了可以使用A+替代方案，避免店鋪流量受到影響。

另一件事，就是亞馬遜要求”優(yōu)化搜索詞“。

在上段時間，亞馬遜發(fā)布了“優(yōu)化搜索詞”的通告。

在這則通知里，亞馬遜提到了有關搜索詞（Search Term）的”禁用詞“與”停用詞“，并且還做了一些規(guī)則限制。

對于亞馬遜詳情頁面有優(yōu)化有所了解的賣家朋友都應該知道，影響賣家商品銷量的就是店鋪的”權重“，對于Listing的權重，很多賣家認為主要在這幾種：

第一種：標題＞五點＞ST＞長描述

但是，不管是那一種思維方面，我們都知道，對于Listing的權重，除了標題與五點描述外，就是長描述與ST。

關于“長描述”它與“HTML標記”、A+頁面有關系，而ST則跟他的優(yōu)化有關系。

而想做關鍵詞優(yōu)化，可以通過亞馬遜自帶的“關鍵詞優(yōu)器”功能。此功能從”狀態(tài)、分析“兩個方面進行優(yōu)化，這個也是亞馬遜近來新添加的功能。

亞馬遜如何進行關鍵詞分析？

首先，進入賣家后臺“品牌” 點擊標簽界面，選擇 “品牌控制面板” - “搜索詞優(yōu)化器” - “進行搜索詞優(yōu)化”。

這里有2個特別的小功能：

1.當你的關鍵詞出現“低值詞”，發(fā)現之前的Search Terms的問題，及時作出改進。如下圖：

2.左側關鍵詞洞察功能，可以給你一些ST建議，而搜索“單詞”，可以了解其在幫助提高曝光率方面的潛力。

寫 在 最 后

以上，我們可以看出，無論是詳情頁面不再支持使用HTML標記而選擇A+功能，還是新增“關鍵詞優(yōu)器”這個新功能，首先都需要進行品牌備案。

而按亞馬遜品牌備案的規(guī)定，要進行「品牌備案」品牌備案，必須「注冊海外商標」。

同樣，我們也可以看出，亞馬遜越來越重視品牌賣家，注重打造品牌產品。

因為品牌意味著高質量、高信譽，為買家提供更優(yōu)質服務；其次品牌效應會為店鋪提供重要的流量來源，買家用戶們會直接通過品牌來搜索產品，這就是品牌帶來的用戶黏性和用戶價值。

值得一提的是，亞馬遜品牌備案后，還有很多重要實用的的功能，只是被很多賣家忽略了。

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