亞馬遜側(cè)邊欄廣告沒(méi)了，新的廣告位置你知道嗎？-ESG跨境

側(cè)欄的廣告找不到了別著急，可能很快就有了新的廣告位置。

一大早就被問(wèn)到亞馬遜側(cè)面的廣告位置被撤走了嗎?

小編立即打開(kāi)amazon.com，搜索cellphone，發(fā)現(xiàn)側(cè)欄的廣告真的沒(méi)有↓。

然后打開(kāi)英國(guó)車站、澳大利亞車站、印度車站，側(cè)欄的廣告也沒(méi)有了。亞馬遜取消側(cè)欄廣告為什么呢?

事實(shí)上，上周凱度零售咨詢公司發(fā)現(xiàn)亞馬遜側(cè)欄廣告不見(jiàn)了。研究后，亞馬遜推測(cè)取消搜索結(jié)果頁(yè)面?zhèn)葯趶V告。

亞馬遜為什么考慮取消側(cè)欄廣告?

許多賣家相信亞馬遜希望大家做廣告，無(wú)論效果如何，丈夫都能通過(guò)這個(gè)賺錢。

但是，如果亞馬遜沒(méi)有把廣告的產(chǎn)品和購(gòu)買者一致的話，只有點(diǎn)擊沒(méi)有轉(zhuǎn)化率。具體來(lái)說(shuō)，買方找不到自己想要的產(chǎn)品，賣方花錢沒(méi)有銷售量，亞馬遜只有很少的廣告費(fèi)用，沒(méi)有銷售傭金——這完全浪費(fèi)了把合適的廣告放在正確的客戶面前的機(jī)會(huì)。

一句話:顧客體驗(yàn)是第一位的。

如果亞馬遜真的取消了側(cè)欄廣告，對(duì)賣方來(lái)說(shuō)意味著什么呢?

1、曝光次數(shù)下降。

2.點(diǎn)擊通過(guò)率可能會(huì)提高。

曝光量變小了，但點(diǎn)擊次數(shù)不會(huì)下降，CTR也變高了。

3、廣告成本上升。

物以稀為貴，原本供不應(yīng)求的廣告位置，減少一部分后，剩下的更稀少，價(jià)格不上漲是不可思議的。這意味著賣方可能需要更多的廣告。

4、獲得廣告變得更難更重要。

廣告位置減少，剩下的好廣告位置帶來(lái)更高的轉(zhuǎn)化率，重要性不言而喻，大家紛紛報(bào)價(jià)，競(jìng)爭(zhēng)更加熱烈。

5、標(biāo)題搜索廣告更重要。

贊助商品廣告ponsoredProducts)的廣告空間變少，標(biāo)題搜索廣告的作用下。這個(gè)位置的效果很好，如果亞馬遜真的取消側(cè)欄廣告，那么它的效果會(huì)更好。

6、未來(lái)會(huì)有更多的變化。

亞馬遜唯一不變的是一直在變化，小還是大。賣方應(yīng)密切關(guān)注亞馬遜的新聞、公告、測(cè)試等。一旦有任何政策調(diào)整或功能啟動(dòng)，應(yīng)及時(shí)響應(yīng)。

最后，發(fā)布廣告的伙伴們注意到，在產(chǎn)品詳細(xì)頁(yè)面、add-to-cart位置和thank-you頁(yè)面上看到廣告是贊助商品廣告位置。產(chǎn)品詳細(xì)頁(yè)面廣告可以自動(dòng)或手動(dòng)處理，但其他兩個(gè)位置只能自動(dòng)處理。

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