對標(biāo)SHEIN：阿里巴巴推出快時尚平臺AllyLikes-ESG跨境

對標(biāo)SHEIN：阿里巴巴推出快時尚平臺AllyLikes

近日，國內(nèi)電商巨頭阿里巴巴“悄悄”上線了以“價(jià)值為中心，順應(yīng)時尚潮流發(fā)展趨勢”，依托于獨(dú)立站業(yè)務(wù)的快時尚品牌AllyLikes。AllyLikes目前在售的產(chǎn)品多種多樣：從15英鎊左右的印花連衣裙到20英鎊以下的連體褲、13英鎊30英鎊的牛仔褲，再到針織品、內(nèi)衣、運(yùn)動裝、休閑裝、大量的配飾等品類，AllyLikes給了消費(fèi)者不少選擇。目前，KOL營銷是AllyLikes主要的品牌營銷方式，再加上每周上新500件的節(jié)奏，若其能“復(fù)刻”SHEIN的成功，或許能從側(cè)面推翻市場上所流行的“快時尚消亡論”。

業(yè)內(nèi)人士猜測，阿里巴巴此舉是為了對標(biāo)正在急速上升期的SHEIN。隨著海外消費(fèi)者越來越習(xí)慣于通過跨境消費(fèi)的方式購買物美價(jià)廉且選擇豐富的服飾。而SHEIN靠其易接受的價(jià)格及快速的交付服務(wù)，已在其主要市場歐洲及北美占據(jù)了一席之地，是目標(biāo)市場年輕消費(fèi)者爭相購買的品牌之一，幾乎媲美在西方市場沉淀多年的幾家老牌快時尚品牌。

想要趕上SHEIN，AllyLikes還有很長的路要走。現(xiàn)階段，SHEIN是今年蘋果應(yīng)用商店中最受歡迎的購物應(yīng)用之一，已經(jīng)鞏固了其作為預(yù)算有限的Z世代時尚愛好者首選購物場所的地位；SHEIN每天的商品上新數(shù)量也比AllyLikes多得多。不過，有分析家認(rèn)為，背靠阿里巴巴的雄厚資金和技術(shù)資源，AllyLikes要縮短與SHEIN的差距，甚至是超過SHEIN，似乎并不是“天方夜譚”。最終結(jié)果如何，則需要市場拭目以待了。

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