Facebook廣告競拍,facebook廣告競拍-ESG跨境

Facebook廣告競拍,facebook廣告競拍

臉書廣告拍賣

在做廣告時，臉書會努力平衡以下兩個方面:

●幫助廣告主觸達(dá)目標(biāo)受眾并取得效果，為他們創(chuàng)造價值

●為使用臉書系列應(yīng)用和服務(wù)的用戶提供積極和相關(guān)的體驗(yàn)

對臉書來說，找到平衡點(diǎn)的最佳方式是采取互利共贏的拍賣方式。這樣廣告主就可以覆蓋能夠接受其廣告的用戶，同時用戶也可以看到自己感興趣的內(nèi)容。臉書的目標(biāo)是在合適的時間向相關(guān)用戶展示合適的廣告。這與傳統(tǒng)拍賣不同，因?yàn)橼A得拍賣的不是出價最高的廣告，而是能創(chuàng)造最大綜合價值的廣告。

當(dāng)用戶滿足成為廣告受眾的要求時，系統(tǒng)會發(fā)起拍賣。針對合格用戶受眾的廣告是拍賣的“參與者”。臉書每天都有許多這樣的拍賣。

01。拍賣中應(yīng)考慮的因素

因子

綜合價值最高的廣告將贏得拍賣并展示給觀眾。綜合價值不等于廣告商愿意為廣告向臉書支付的金額。它是三個因素的綜合結(jié)果:

●投標(biāo)

●預(yù)計運(yùn)行率

●廣告質(zhì)量和相關(guān)性

在拍賣會上競相出價

你制定一個投標(biāo)策略來確定成本目標(biāo)，然后臉書將為你投標(biāo)，幫助你實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。這可能包括設(shè)置投標(biāo)上限(最低成本投標(biāo)策略)或目標(biāo)費(fèi)用(目標(biāo)費(fèi)用投標(biāo)策略)，作為臉書為您投標(biāo)的基礎(chǔ)。

預(yù)計運(yùn)轉(zhuǎn)率

每個廣告組將被優(yōu)化一個操作(“優(yōu)化事件”)。估計操作率是指特定用戶執(zhí)行相關(guān)操作的概率。它有助于區(qū)分與受眾興趣普遍相關(guān)的廣告和可能使受眾采取優(yōu)化行動的廣告。臉書是基于目標(biāo)受眾過去的運(yùn)營和廣告的歷史表現(xiàn)數(shù)據(jù)。

廣告質(zhì)量和相關(guān)性

臉書將衡量廣告的整體質(zhì)量和具體相關(guān)性，以確定用戶有多想看。比如一個廣告如果得到大量的負(fù)面反饋，那么它的綜合價值就會大打折扣?；蛘哒f，如果用戶對你的廣告表達(dá)了興趣，會增加廣告的綜合價值。

要了解用戶對廣告的反應(yīng)，請查看廣告的相關(guān)性得分。但是在看這個指標(biāo)的時候，請記住:

●相關(guān)性分?jǐn)?shù)只是臉書給你看的一個數(shù)據(jù)。它沒有準(zhǔn)確反映臉書的投放系統(tǒng)如何投放你的廣告。所以，提高廣告的相關(guān)性得分不應(yīng)該是你的最終目標(biāo)，因?yàn)樗荒苤苯犹岣邚V告的表現(xiàn)。說了這么多，提高廣告的定位或創(chuàng)意(可以提高廣告表現(xiàn)的操作)還是有可能提高相關(guān)性得分的。

●相關(guān)性得分是一個相對指標(biāo)。這意味著它只能對比其他受眾相同的廣告，衡量你的廣告與受眾的相關(guān)性。

02。如何確定贏得拍賣的廣告

廣告

在投標(biāo)時，臉書會針對不同的優(yōu)化事件對上述因素進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理，然后綜合這些因素得到一個綜合值。具有最高綜合價值的廣告贏得拍賣并被顯示。

這意味著高質(zhì)量、高相關(guān)性的廣告可以擊敗競價更高、但質(zhì)量和相關(guān)性更低的廣告。但是，為了保證臉書廣告創(chuàng)造最大價值，你還是應(yīng)該盡量優(yōu)化所有因素，所以請設(shè)置競價，創(chuàng)造有吸引力的廣告，并針對適當(dāng)?shù)氖鼙?。這將有助于臉書為您提供更多的廣告機(jī)會，然后盡可能多地了解廣告及其受眾，使廣告更加高效和有效。

03。如何確定贏得拍賣的廣告的費(fèi)用

收費(fèi)

綜合價值決定拍賣贏家，但不決定向拍賣贏家收取費(fèi)用的時間和金額。

當(dāng)你創(chuàng)建了廣告組，你選擇了付費(fèi)結(jié)果，臉書將向你收費(fèi)，無論你何時達(dá)到這些結(jié)果。

您支付的費(fèi)用是贏得拍賣所需的最低出價。這反映了兩個方面的信息:

●大多數(shù)情況下，你支付的價格低于競價。

●設(shè)置過于嚴(yán)格的投標(biāo)上限沒有任何好處。其實(shí)出價太低只會讓你錯過拍賣機(jī)會，但你不需要額外付費(fèi)就能贏得拍賣。[/s2/]

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