如何通過亞馬遜否定詞減少不必要的廣告匹配和廣告費用-ESG跨境

在亞馬遜產(chǎn)品推廣的自動廣告中使用負面詞的功能，可以節(jié)省亞馬遜的廣告費用。那么怎么做呢？

根據(jù)搜索報告中關鍵詞的廣告表現(xiàn)，找出需要否定的商品的ASIN代碼，在賣家的廣告活動中添加否定產(chǎn)品。借助負面關鍵詞和負面商品定位，賣家可以排除消費者的搜索詞、品牌或商品，從而不觸發(fā)廣告在購物搜索結果或商品詳情頁顯示。

您可以在廣告活動管理中設置負面關鍵詞。

目的:減少不必要的廣告匹配，用于剔除表現(xiàn)不佳的關鍵詞，減少ACOS。

需要注意的風險:負面關鍵詞使用過度，廣告賬號整體流量過低，優(yōu)質流量受阻。

但需要注意的是，拒絕的頻率不能太高，否則亞馬遜會逐漸屏蔽優(yōu)質關鍵詞，損失流量。不要包含很多類別的大詞，這樣會導致出價更低。

負面啟動方案

當兩個產(chǎn)品同時銷售時，賣家不希望產(chǎn)品A影響到產(chǎn)品B，所以可以將兩個產(chǎn)品中的沖突詞+A產(chǎn)品類別設置為負送，這樣可以排除無關場景，有效避免無效流量；

當賣家不希望某個詞與自己的產(chǎn)品或品牌相關時，他可以屏蔽某個詞，使這個搜索詞不會與產(chǎn)品匹配，以避免無效流量。

注意:這種情況適用于后期。前期賣家需要對產(chǎn)品進行廣泛傳播，亞馬遜匹配的關鍵詞基本都是相關的。后期需要精準營銷推廣的時候，需要更精準的廣告投放，可以用這個方法。另外這個負送本身就是一個預算比較低的事情。如果賣家否認太多，可能會適得其反，降低產(chǎn)品的流量和轉化率。

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