關(guān)于Google AdWords的基本教程,google play 服務(wù)是干什么的-ESG跨境

關(guān)于Google AdWords的基本教程,google play 服務(wù)是干什么的

谷歌AdWords基礎(chǔ)教程

做好線上業(yè)務(wù)并不容易。對(duì)于跨境電商或者拓展海外業(yè)務(wù)的新企業(yè)，谷歌廣告可能是首選。本文嘗試通過(guò)Google的付費(fèi)廣告分享一些基礎(chǔ)教程，希望能給海外業(yè)務(wù)推廣或者外貿(mào)帶來(lái)一些幫助。

谷歌搜索結(jié)果首頁(yè)的競(jìng)爭(zhēng)一般都很激烈。即使SEO能力很強(qiáng)，也可能需要幾個(gè)月甚至一年才能到達(dá)首頁(yè)。所以付費(fèi)廣告(PPC)的作用相當(dāng)于直接跳過(guò)這個(gè)過(guò)程，盡快轉(zhuǎn)化效果。Google AdWords是谷歌的廣告服務(wù)，允許企業(yè)在谷歌的搜索結(jié)果頁(yè)面上展示自己的廣告。廣告通常顯示在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面的頂部或底部。

為了盡快獲得一批早期用戶(hù)，使用Google AdWords是一種常見(jiàn)且有效的營(yíng)銷(xiāo)策略。今天，我們將深入探討如何在您的業(yè)務(wù)中使用Google AdWords。

了解谷歌廣告詞

準(zhǔn)備PPC

設(shè)置Google AdWords帳戶(hù)

方向:

憑借谷歌豐富的定位選項(xiàng)，企業(yè)主可以確保他們只向潛在客戶(hù)展示廣告。業(yè)主可以根據(jù)地理位置、年齡、關(guān)鍵詞等篩選受眾。此外，還可以選擇向目標(biāo)受眾展示廣告的時(shí)間。許多企業(yè)使用的一個(gè)常見(jiàn)案例是僅在周一至周五的上午8點(diǎn)至下午5點(diǎn)投放廣告，這有助于最大化廣告支出。

在某些情況下，準(zhǔn)確的定位對(duì)本地企業(yè)尤其有利。研究表明，在智能手機(jī)上進(jìn)行本地搜索的移動(dòng)用戶(hù)中，有50%在一天內(nèi)訪問(wèn)了同一個(gè)網(wǎng)站，這使得本地企業(yè)在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面上占據(jù)上風(fēng)，從而吸引了足夠多的用戶(hù)關(guān)注。

用戶(hù)設(shè)備:

在谷歌2013年更新后，谷歌AdWords允許公司選擇在哪個(gè)設(shè)備上顯示廣告。要搜索網(wǎng)絡(luò)，您可以選擇臺(tái)式機(jī)、平板電腦和移動(dòng)設(shè)備。在展示廣告網(wǎng)上，企業(yè)甚至可以進(jìn)一步研究定位iPhone或Windows等特定設(shè)備。出價(jià)調(diào)整允許您自動(dòng)提高或降低可能在您的網(wǎng)站上轉(zhuǎn)換的設(shè)備的出價(jià)。提示:您可以在分析中查看特定數(shù)據(jù)。

只為結(jié)果付費(fèi)(PPC)

可以說(shuō)這是在Google AdWords上做廣告的最大優(yōu)勢(shì)。有了AdWords，企業(yè)只需要為廣告的點(diǎn)擊量付費(fèi)，而不是展示次數(shù)。這就是點(diǎn)擊付費(fèi)(PPC)廣告模式。這樣，企業(yè)只有在用戶(hù)明確查看其網(wǎng)站時(shí)才付費(fèi)，從而節(jié)省了資金。目前已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)中的主流，為廣告主進(jìn)一步節(jié)約了成本。

谷歌AdWords使公司能夠跟蹤他們的廣告效果。這意味著您可以跟蹤查看和點(diǎn)擊廣告的用戶(hù)數(shù)量。使用AdWords，您還可以跟蹤在瀏覽您的網(wǎng)站后采取所需行動(dòng)的用戶(hù)數(shù)量。

根據(jù)谷歌的《經(jīng)濟(jì)影響報(bào)告》報(bào)告，企業(yè)在AdWords上每花費(fèi)1美元，平均可以獲得2美元。在優(yōu)化能力足夠的前提下，將Google AdWords作為在線營(yíng)銷(xiāo)策略的一部分，一定會(huì)帶來(lái)更好的效果。當(dāng)然，并不是每個(gè)行業(yè)都是這樣。探索AdWords是否能給你的企業(yè)帶來(lái)盈利的最佳途徑，對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算充足的企業(yè)來(lái)說(shuō)，是一種合理的嘗試。

點(diǎn)擊付費(fèi)廣告(PPC)是一個(gè)非常重要的工具，但前提是要熟練使用。您必須確定您的目標(biāo)，然后才能進(jìn)入設(shè)置AdWords帳戶(hù)的過(guò)程。雖然“更多的銷(xiāo)售”聽(tīng)起來(lái)是一個(gè)偉大的目標(biāo)，但在線廣告將要求你更具體。

第一次訪問(wèn)你網(wǎng)站的人不太可能會(huì)買(mǎi)。網(wǎng)上銷(xiāo)售更依賴(lài)于與你的消費(fèi)者建立信任關(guān)系。所以企業(yè)使用AdWords可能有很多目標(biāo)。比如:

...直接產(chǎn)生銷(xiāo)售行為。

注冊(cè)并填寫(xiě)表格。

用戶(hù)的手機(jī)號(hào)注冊(cè)，郵箱注冊(cè)

提高品牌知名度

盡管擁有多個(gè)目標(biāo)是完全可能的，但是請(qǐng)記住，你將不得不運(yùn)行不同的廣告計(jì)劃來(lái)實(shí)現(xiàn)不同的目標(biāo)(稍后將詳細(xì)介紹)。除了設(shè)定目標(biāo)，在AdWords上做廣告還有一個(gè)很重要的前提，就是要有落地頁(yè)。

登陸頁(yè)是用戶(hù)點(diǎn)擊廣告后跳轉(zhuǎn)到的URL或網(wǎng)頁(yè)。登陸頁(yè)面是一個(gè)獨(dú)立的頁(yè)面，獨(dú)立于你的主網(wǎng)站。這個(gè)頁(yè)面應(yīng)該有自己的具體目標(biāo)，比如上面說(shuō)的注冊(cè)手機(jī)號(hào)。一個(gè)優(yōu)秀的登陸頁(yè)面對(duì)AdWords廣告計(jì)劃的成功至關(guān)重要。一個(gè)精心設(shè)計(jì)和優(yōu)化的登陸頁(yè)面，將有助于把訪客轉(zhuǎn)化為潛在客戶(hù)，甚至是成交客戶(hù)。

設(shè)計(jì)登錄頁(yè)面時(shí)，請(qǐng)注意以下幾點(diǎn):

1。頁(yè)面樣式

頁(yè)面設(shè)計(jì)符合客戶(hù)審美，符合行業(yè)主流基調(diào)?，F(xiàn)在強(qiáng)烈推薦扁平化的設(shè)計(jì)風(fēng)格。業(yè)內(nèi)關(guān)于扁平化設(shè)計(jì)的網(wǎng)頁(yè)和系統(tǒng)越來(lái)越多，比如win10和蘋(píng)果IOS。

扁平化概念的核心含義是去除多余、厚重、復(fù)雜的裝飾效果。具體表現(xiàn)為，多余的透視、紋理、漸變以及可以制造3D效果的元素被去除，可以使信息本身再次被突出為核心。同時(shí)，設(shè)計(jì)元素強(qiáng)調(diào)抽象、極簡(jiǎn)和象征。

品牌標(biāo)識(shí)清晰，布局合理

不占太多空間，占太多，對(duì)感官影響大。一個(gè)食品網(wǎng)站或者任何一個(gè)外貿(mào)網(wǎng)站的logo和整體布局都要合理，不能占用太多空間。

2。頁(yè)面顏色

其實(shí)網(wǎng)站上的顏色不止四五種，但一般來(lái)說(shuō)，網(wǎng)頁(yè)應(yīng)該有一到兩種主色調(diào)。有時(shí)候?yàn)榱擞脩?hù)體驗(yàn)，會(huì)只用一種主色，在圖片或者視頻中顯示其他顏色，不會(huì)那么明顯。

美食網(wǎng)站的配色過(guò)于華麗老氣，給顧客的第一印象會(huì)很不好。既然是食品行業(yè)的網(wǎng)站，眾所周知食品行業(yè)看重元素健康和綠色。所以網(wǎng)站的主色調(diào)應(yīng)該是綠色或者淺綠色，和產(chǎn)品有關(guān)。

3。網(wǎng)站打開(kāi)速度

網(wǎng)站的打開(kāi)速度也會(huì)影響訪問(wèn)者的感官體驗(yàn)。主要是說(shuō)明網(wǎng)站速度也會(huì)影響客戶(hù)的轉(zhuǎn)化，所以在以后的網(wǎng)站修改和制作中要考慮網(wǎng)站速度的重要性。

4。頁(yè)面結(jié)構(gòu)

要符合用戶(hù)的瀏覽習(xí)慣，把最吸引目標(biāo)客戶(hù)、最有銷(xiāo)售力的產(chǎn)品放在最好的位置。除了導(dǎo)航欄和圖片，主頁(yè)還應(yīng)該給訪問(wèn)者其他有用的信息。在產(chǎn)品頁(yè)面上，主導(dǎo)航欄在左側(cè)占據(jù)了比較大的位置，會(huì)分散一些訪問(wèn)者的注意力，所以不建議把導(dǎo)航欄放在顯眼的位置。

這些是入門(mén)的基本說(shuō)明。接下來(lái)，我們將介紹如何操作Google AdWords帳戶(hù)。

1.訪問(wèn)https://adwords.google.com/并注冊(cè)您的帳戶(hù)。

填寫(xiě)基本信息

廣告計(jì)劃

2.制定預(yù)算

如你所見(jiàn)，制定預(yù)算是清單上的第一項(xiàng)任務(wù)。設(shè)定每日預(yù)算將確保你永遠(yuǎn)不會(huì)超出預(yù)算。估算你每日預(yù)算的最好方法是首先知道你的登陸頁(yè)面能轉(zhuǎn)化成客戶(hù)的訪問(wèn)者數(shù)量。如果你剛剛開(kāi)始，你可以使用平均值。

每日預(yù)算

數(shù)據(jù)顯示，各行業(yè)平均轉(zhuǎn)化率為2.35%。這意味著平均只有2.35%的用戶(hù)會(huì)在點(diǎn)擊廣告后出現(xiàn)預(yù)期的點(diǎn)擊行為。而且考慮到你所在行業(yè)的平均轉(zhuǎn)化率，你可以算出你愿意為每個(gè)訪客消費(fèi)多少。這也稱(chēng)為每次收購(gòu)成本(CPA)。

選擇所需的貨幣和預(yù)算后，點(diǎn)擊“保存”，然后進(jìn)行下一步。

3.設(shè)置目標(biāo)用戶(hù)群。

在這一步中，您將指定目標(biāo)受眾的地理位置。此功能可以確保您的廣告只顯示給使用您想要競(jìng)價(jià)的關(guān)鍵字進(jìn)行搜索的用戶(hù)。

區(qū)域選擇

使用高級(jí)搜索選項(xiàng)，您可以訪問(wèn)Radius目標(biāo)。位置允許您根據(jù)郵政編碼定位特定的半徑。根據(jù)你的業(yè)務(wù)性質(zhì)，你可能想把整個(gè)國(guó)家作為目標(biāo)，或者如果你在本地銷(xiāo)售商品，只在城市銷(xiāo)售。您甚至可以為每個(gè)radius目標(biāo)設(shè)置不同的出價(jià)調(diào)整。例如，也許你想在10英里范圍內(nèi)提高出價(jià)，在30英里范圍內(nèi)降低出價(jià)。

坐標(biāo)定向

4.選擇釋放板。

這一步是在谷歌的搜索網(wǎng)絡(luò)和展示廣告網(wǎng)絡(luò)之間做出選擇。搜索會(huì)把你的廣告放在搜索引擎結(jié)果上，展示廣告網(wǎng)會(huì)在任何展示廣告的網(wǎng)站上展示你的廣告。

選擇板

對(duì)于新手和小企業(yè)，建議使用搜索網(wǎng)，因?yàn)樗鼤?huì)把你的廣告展示給專(zhuān)門(mén)搜索與你企業(yè)相關(guān)關(guān)鍵詞的用戶(hù)。廣告非常適合品牌推廣和重新定位，每次點(diǎn)擊成本通常會(huì)低很多。但是他們的定向能力很弱。

5.選擇關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞是用戶(hù)在搜索時(shí)在Google搜索框中輸入的搜索詞或短語(yǔ)。谷歌可以讓你選擇大約15到20個(gè)關(guān)鍵詞，這可能會(huì)觸發(fā)你的廣告顯示在搜索引擎結(jié)果中。別擔(dān)心，以后可以隨時(shí)添加更多的關(guān)鍵詞。

關(guān)鍵詞列表

由于關(guān)鍵詞的搜索熱度與投放成本正相關(guān)，所以在制定關(guān)鍵詞時(shí)需要衡量預(yù)算是否充足，找到一個(gè)平衡點(diǎn)。

6.投標(biāo)

通過(guò)AdWords使用競(jìng)價(jià)排名。競(jìng)價(jià)是你愿意為每個(gè)點(diǎn)擊廣告的人支付的金額。如果你和你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)同一個(gè)關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)，并且你愿意支付更高的點(diǎn)擊費(fèi)，你的廣告將會(huì)比他們的競(jìng)價(jià)顯示的更高。

可以由系統(tǒng)設(shè)置為自動(dòng)競(jìng)價(jià)，也可以手動(dòng)設(shè)置。自動(dòng)投標(biāo)將基于預(yù)算。當(dāng)達(dá)到預(yù)算閾值時(shí)，系統(tǒng)將自動(dòng)放棄投標(biāo)。

以上是對(duì)Google AdWords的簡(jiǎn)單介紹。

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