關于TikTok營銷人員應該知道的廣告打法,tiktok廣告怎么投放-ESG跨境

關于TikTok營銷人員應該知道的廣告打法,tiktok廣告怎么投放

抖音營銷人員應該了解的廣告策略

以下是抖音目前廣告產品的摘要，以及迄今為止一些較大品牌合作伙伴的摘要。

廣告形式

盡管抖音尚未發(fā)布其所有廣告功能(如增強現實拍攝和在其網站上列出的全屏視頻廣告)，但一些早期采用者正在測試選定的格式。

Guess和Chipotle Mexican Grill等品牌與抖音合作，贊助了主題標簽挑戰(zhàn)賽，將品牌主題標簽放在應用程序的“發(fā)現”頁面上。

據報道，早在2019年1月，外賣應用Grubhub就開始在抖音上測試視頻廣告。去年春天，時尚+零售商Hollister Co也在抖音推出了一系列視頻廣告。抖音已經成為一個受歡迎的影響者營銷平臺，尤其是對于那些希望與高端視頻創(chuàng)作者合作的品牌。

來自抖音的代表確認，其標簽單元仍然是美國的官方廣告產品，目前正在與其他模式進行早期試驗。上個月，贊助商主題標簽在Hashtag Challenge Plus的名稱下進行了擴展，現在在應用程序中包含了一個可購物的組件。

美國國家橄欖球聯盟

抖音宣布與美國國家橄欖球聯盟(NFL)建立多年合作伙伴關系，這可能是美國迄今為止最大的品牌推廣活動。該協議將允許第三方品牌贊助NFL抖音賬戶中的內容。當這個消息在2019賽季之前宣布時，NFL開始使用#WeReady標簽發(fā)布消息。NFL還希望通過邀請球迷創(chuàng)建以抖音為中心的內容來吸引用戶，從而支持他們喜歡的球隊和球員。

拉爾夫·勞倫

作為美國網球公開賽的官方設備供應商，拉爾夫·勞倫是較早使用抖音可購物標簽Challenge Plus功能展示2019年錦標賽服裝系列的品牌之一。這項挑戰(zhàn)要求抖音用戶使用標簽#WinningRL發(fā)布拉夫·勞倫產品的視頻。挑戰(zhàn)結束，參與度高的前三名視頻創(chuàng)作者將獲得免費的美國公開賽裝備。

梅西百貨公司

梅西百貨通過使用抖音平臺的標簽Challenge為抖音帶來全渠道全新廣告系列，開啟了返校購物季。這項挑戰(zhàn)鼓勵學生穿著返校服裝發(fā)布視頻。如果用戶點擊標簽，梅西百貨官方視頻上方會出現一個“立即購買”的鏈接。

克羅格

通過返校廣告活動，克羅格成為首批使用抖音購買標簽Challenge Plus的品牌之一。食品連鎖店Kroger發(fā)起了#TransformUrDorm運動，鼓勵大學生分享他們裝修過的宿舍。與梅西百貨類似，這項活動允許用戶點擊贊助標簽，產生一個單獨的“瀏覽”標簽，其中將顯示克羅格的產品，并直接鏈接到電子商務渠道。

Chipotle[/s2/]

抖音在美國的一個比較著名的合作伙伴是Chipotle，他已經和抖音在話題標簽挑戰(zhàn)上合作了兩次。Chipotle讓粉絲們使用抖音上的標簽#ChipotleLidFlip發(fā)布一個“蓋子被翻過來了”的短視頻，以推廣其免費快遞貨服務。今年8月，該品牌在抖音大出風頭，宣布了新的挑戰(zhàn)#GuacDance，成為抖音在美國表現更好的品牌挑戰(zhàn)。

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