Google Ads廣告競價(jià)解讀：是什么影響了你的點(diǎn)擊價(jià)格-ESG跨境

Google Ads廣告競價(jià)解讀：是什么影響了你的點(diǎn)擊價(jià)格

Google Ads廣告競價(jià)解讀：是什么影響了你的點(diǎn)擊價(jià)格

每天谷歌都會發(fā)生超過35億次的搜索，而幾乎每次搜索都會觸發(fā)Google的競價(jià)廣告，也就是我們經(jīng)常說的Google Ads。當(dāng)我們在Google上搜索時，Google Ads會對所有廣告進(jìn)行快速的競價(jià)，以此來確定哪些廣告可以出現(xiàn)在本次搜索結(jié)果中，以及他們的位置是什么。為了確定廣告是否有資格出現(xiàn)在Google搜索結(jié)果中，以及他們應(yīng)該排在什么位置，谷歌使用了一個叫做Ad Rank的值。如果廣告不符合評級閾值，那么在本次搜索中就不會被展示，當(dāng)然，廣告評級還決定了廣告投放者需要為廣告點(diǎn)擊需要支付的CPC。

Google Ads競價(jià)廣告運(yùn)作的原理

當(dāng)用戶進(jìn)行搜索時，Google Ads會對關(guān)鍵詞和與其相關(guān)的所有廣告進(jìn)行一次快速競價(jià)。通過競價(jià)決定哪些廣告可以被展示，以及他們的排名、廣告主需要支付的費(fèi)用。在Google Ads廣告中，廣告主可以自定義他們要投放什么關(guān)鍵詞，以及設(shè)定每次點(diǎn)擊費(fèi)用的最高出價(jià)。在用戶發(fā)生搜索行為之后，Google Ads競價(jià)系統(tǒng)就會開始工作。對用戶的每次搜索，Google Ads都會查找和關(guān)鍵詞相關(guān)的所有廣告；系統(tǒng)會自動忽略那些和搜索詞無關(guān)的或者還沒有通過審核的廣告；對符合標(biāo)準(zhǔn)的廣告進(jìn)行評級，評級基于關(guān)鍵詞出價(jià)、廣告本身的質(zhì)量度、與搜索詞本身的相關(guān)性等核心維度；在上述三個環(huán)節(jié)中獲勝的廣告就會出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。Google的搜索結(jié)果也在不斷變化，現(xiàn)在谷歌每個搜索結(jié)果頁的自然搜索結(jié)果上方顯示三個廣告位，搜索結(jié)果下方顯示三個廣告位。

Google Ads廣告評級是什么

簡單來說，廣告評級就是對所有和搜索關(guān)鍵詞相關(guān)的廣告按照一定的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行排名的過程，評級結(jié)果第一的將展示在廣告位的第一上，以此類推。廣告評級=關(guān)鍵詞出價(jià)*廣告質(zhì)量分+其他因素
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