YouTube視頻營銷策略,youtube網(wǎng)紅營銷策略-ESG跨境

YouTube視頻營銷策略,youtube網(wǎng)紅營銷策略

YouTube視頻營銷策略

2005年，視頻網(wǎng)站YouTube橫空出世，當(dāng)時幾乎沒有人預(yù)料到它會如此成功。隨著視頻內(nèi)容逐漸成為具有吸引力的營銷和娛樂渠道之一，YouTube已經(jīng)走在了這個行業(yè)的前沿。

下面是有關(guān)YouTube的一些統(tǒng)計數(shù)據(jù)，或許將有助于你制定自己的視頻內(nèi)容營銷策略。

一、YouTube有19億月活用戶

目前，YouTube的月活用戶達到了19億，占全球在線用戶總數(shù)的1/3。YouTube業(yè)務(wù)遍及全球91個國家，提供多達80種不同的語言版本，覆蓋了全球95%的網(wǎng)民?？梢?，利用這個平臺進行營銷對任何企業(yè)來說都是一個不容小覷的機會。

二、YouTube是世界上訪問量較大的網(wǎng)站網(wǎng)址

據(jù)Alexa網(wǎng)站Top 500排名顯示，YouTube擊敗了Facebook、百度和維基百科成為世界上訪問量較大的網(wǎng)站之一，僅次于其母公司谷歌。

據(jù)Cisco（網(wǎng)絡(luò)解決方案供應(yīng)商）預(yù)測，到2022年，視頻將占全球互聯(lián)網(wǎng)流量的82%，其中YouTube無疑是實現(xiàn)這一目標的一大主力軍。

另據(jù)谷歌透露，YouTube用戶經(jīng)常查詢“how to”類教學(xué)視頻以及一些常用知識。這也使得YouTube成為社交聆聽數(shù)據(jù)中的一個寶貴信息來源，并能幫助你確定受眾的興趣所在和需求。

三、相較于電視，千禧一代更青睞YouTube

根據(jù)Comscore（分析公司）和YouTube在2016年發(fā)布的一項研究顯示，在2940名調(diào)查對象中，35%的人選擇YouTube作為他們“偏好的視頻供應(yīng)商”，而只有19%的人選擇了電視。

此外，F(xiàn)orrester（研究公司）在2015年曾預(yù)測，到2025年，將有半數(shù)32歲以下的美國電視觀眾不會再訂閱傳統(tǒng)的付費電視服務(wù)。據(jù)統(tǒng)計，全球用戶每天觀看YouTube視頻所花費的時間超過10億小時，其中超過一半的瀏覽來自移動設(shè)備。

2018年，YouTube收視率以近年來較快的速度增長，同比增長60%之多。除電視以外，YouTube在其他社交和流媒體視頻競爭中也占據(jù)著優(yōu)勢。YouTube上的視頻總數(shù)比Facebook和Netflix加起來還要多，并且YouTube視頻也獲得了更多更有價值的關(guān)注。

一項使用眼球追蹤技術(shù)的研究發(fā)現(xiàn)，YouTube廣告吸引了62%的視覺注意力，而電視廣告的這一比例為45%。

四、移動設(shè)備在YouTube的瀏覽量中占主導(dǎo)地位

YouTube的瀏覽量主要集中在移動設(shè)備上，占總觀看時間的70%以上。除此之外，隨著IGTV和Facebook Live等其他網(wǎng)絡(luò)視頻功能的興起，移動視頻的熱度也得到了整體提升。盡管一些用戶傾向于觀看豎向視頻，但70%的YouTube用戶仍更喜歡在手機上橫屏觀看。

隨著科技的進步，以及Apple TV和Roku等在線流媒體設(shè)備的日益普及，人們除電腦和手機以外還可以用其他方式訪問YouTube。根據(jù)2017年YouTube的財報電話會議，全球用戶通過客廳電視觀看YouTube的時間超過1億小時，同比增長70%。此外，截至2017年第三季度，YouTube TV覆蓋了2/3的美國家庭，當(dāng)時YouTube TV才剛剛于同年2月推出。

五、平均時長為14分50秒的視頻營銷效果更出色

為研究各種可能影響YouTube SEO的因素，數(shù)字營銷公司Backlinko對130萬個YouTube視頻進行了研究。研究發(fā)現(xiàn)，長視頻比短視頻的營銷效果更好，尤其是時長為14分50秒的視頻。

該研究還發(fā)現(xiàn)了其他一些有意思的數(shù)據(jù)，例如研究中有68%的視頻都屬于高清格式，用戶點贊和評論數(shù)量對視頻排名來說非常重要。

六、YouTube付費移動廣告比電視廣告更受關(guān)注

據(jù)相關(guān)研究發(fā)現(xiàn)，YouTube上的移動廣告將在83%的時間內(nèi)吸引客戶的注意力，這一比例在電視廣告中僅有45%。

與此同時，YouTube的TrueView廣告也具有很強的針對性，谷歌發(fā)現(xiàn)該類廣告獲得的關(guān)注度是普通視頻廣告的3倍。這表明，即使用戶可以選擇跳過這些廣告，但引人注目的廣告開頭很可能會促使他們繼續(xù)觀看。更重要的是，觀看完廣告的用戶選擇下單購買、訂閱頻道或分享視頻的可能性是未看完廣告的23倍。

七、46%的B2B買家會在看完視頻后下單購買

很多公司認為YouTube完全是一個B2C渠道，實則不然。目前，市場調(diào)查公司Smart Insights和營銷機構(gòu)Clutch將YouTube列為B2B市場第四大有價值的社交渠道。

國際數(shù)據(jù)集團（International Data Group）之前的研究表明，46%的B2B買家會在觀看視頻后購買產(chǎn)品。因此如果你通過視頻向顧客展示你的商品有多么出色，他們就更有可能進行購買。

八、YouTube上有超過5000萬的內(nèi)容創(chuàng)作者

YouTube已成為全球范圍內(nèi)容創(chuàng)作者較多的平臺之一，其中一些創(chuàng)作者的年收入達到了五到六位數(shù)。

YouTube上許多個人創(chuàng)作者同時也是網(wǎng)紅，他們推動了平臺上92%付費視頻的瀏覽量。這也就意味著如果你計劃在社交媒體上進行網(wǎng)紅營銷，YouTube將會是一個理想的平臺。

九、營銷人員越來越關(guān)注YouTube廣告

據(jù)Animoto（在線視頻制作和分享平臺）稱，93%的營銷人員表示，2018年他們通過社交視頻贏得了不少的消費者。

如今大大小小品牌都開始利用YouTube來進行品牌推廣。在2018年9月16日的那一周內(nèi)，有多達4680個品牌發(fā)布了視頻廣告。2018年，YouTube上的視頻廣告收入達到了33.6億美元左右。

消費者的行為也佐證了YouTube廣告的價值。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，90%的美國用戶會通過YouTube尋找新產(chǎn)品和新品牌。另外，大約有一半的購物者會使用視頻來幫助他們做出購買決定，這就恰好展示出了視頻對整個購買渠道產(chǎn)生著重要的影響。

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