Pinterest用戶分析——女性多且潛在購(gòu)買(mǎi)力高,pinterest是怎么誕生的-ESG跨境

Pinterest用戶分析——女性多且潛在購(gòu)買(mǎi)力高,pinterest是怎么誕生的

Pinterest用戶分析——女性多，潛在購(gòu)買(mǎi)力高

Pinterest是一個(gè)大型視覺(jué)搜索引擎。就像我們?cè)陬^條搜索新聞，在知乎搜索問(wèn)題一樣，很多外國(guó)人也會(huì)在Pinterest搜索圖片。每個(gè)用戶可以將包含鏈接、描述和圖片的內(nèi)容上傳到不同的分類版塊，分享自己的靈感、想法或商品，這為pinterest營(yíng)銷提供了條件。

當(dāng)然，在做營(yíng)銷之前，你也要了解pinterest是否符合你的目標(biāo)受眾。如果受眾類型差異較大，很可能導(dǎo)致付出與回報(bào)相差甚遠(yuǎn)。接下來(lái)我們會(huì)通過(guò)一些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)分析你的產(chǎn)品是否適合在pinterest上進(jìn)行營(yíng)銷。

誰(shuí)用Pinterest

據(jù)statista統(tǒng)計(jì)，Pinterest中女性用戶比例高達(dá)77.1%，而男性用戶比例目前不到15%。這個(gè)比例已經(jīng)可以很好的體現(xiàn)平臺(tái)的特點(diǎn)，非常適合女性通過(guò)Pinterest更多的關(guān)注美妝、衣服、家居、母嬰等產(chǎn)品。

(資料來(lái)源:statista)

此外，Pinterest的Z世代用戶數(shù)量比去年增加了40%，45%的用戶家庭年收入超過(guò)10萬(wàn)美元。這說(shuō)明pinner(Pinterest用戶稱謂)有比較高的購(gòu)買(mǎi)力。對(duì)于走精品路線的獨(dú)立站賣(mài)家來(lái)說(shuō)，Pinterest用戶符合他們的購(gòu)買(mǎi)力需求，Pro版和Plus版的產(chǎn)品都可以通過(guò)這個(gè)平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷。

從地域分布來(lái)看，Pinterest上的4.5億月活用戶中，有近一半位于美國(guó)，如果你的目標(biāo)市場(chǎng)是美國(guó)，這對(duì)你來(lái)說(shuō)是個(gè)好消息。

從年齡分布來(lái)看，32%的Pinterest用戶年齡在1829歲，34%的用戶年齡在3049歲，38%的用戶年齡在5064歲?？偟膩?lái)說(shuō)，每個(gè)年齡段的人都比較平均，所以如果只考慮年齡的話，一般的商品都有其對(duì)應(yīng)的人群。

(資料來(lái)源:statista)

根據(jù)Pinterest在2019年提交的數(shù)據(jù)，該平臺(tái)覆蓋了80%使用互聯(lián)網(wǎng)的美國(guó)母親——這是一個(gè)擁有大量可支配收入的群體。文件還引用了甲骨文的數(shù)據(jù)，顯示Pinterest用戶的家庭支出比普通家庭高出29%。前者的數(shù)據(jù)足以讓每一個(gè)賣(mài)家心動(dòng)，但后者的數(shù)據(jù)還有待考量。畢竟沒(méi)有手機(jī)或者電腦的人真的不會(huì)用Pinterest，這類人的消費(fèi)自然不如pinner。

哪些題材比較受歡迎

Pinterest對(duì)圖片進(jìn)行分類，用戶可以通過(guò)分類列表選擇自己喜歡的話題來(lái)查看內(nèi)容。根據(jù)受歡迎程度，這里有10個(gè)最受歡迎的類別。如果你的產(chǎn)品圖紙能融入這些類別，就會(huì)吸引更多的用戶來(lái)查看或購(gòu)買(mǎi)。

1.食品和飲料

(圖片來(lái)源Pinterest)

Pinterest是用戶查詢食譜的首選網(wǎng)站，許多用戶都很樂(lè)意與Pinterest分享自己的美食。在一些調(diào)查報(bào)告中，甚至有相當(dāng)一部分人表示，他們只是用它來(lái)尋找菜譜的創(chuàng)作靈感。

或者食品和廚房用品的賣(mài)家可以將他們的產(chǎn)品整合到食品生產(chǎn)中，并與Pinterest分享。無(wú)論是調(diào)味品、菜肴，還是空氣炸鍋，只要人們能在廚房里使用，就有機(jī)會(huì)在國(guó)外展示。

2.家居裝飾

(圖片來(lái)源Pinterest)

人們通過(guò)Pinterest尋找家居設(shè)計(jì)的靈感。家裝、裝修、家電等相關(guān)賣(mài)家可以將自己的產(chǎn)品融入家居設(shè)計(jì)中來(lái)展示自己的產(chǎn)品。

3.女性時(shí)尚

(圖片來(lái)源Pinterest)

圣誕節(jié)穿什么，婚禮穿什么，等等。Pinterest上到處都是不同場(chǎng)景的穿衣指南。很多賣(mài)家會(huì)通過(guò)穿搭指南來(lái)營(yíng)銷自己的產(chǎn)品，因?yàn)闆](méi)有比這更好的地方讓品納找到穿衣的靈感了。

4.美容美發(fā)

(圖片來(lái)源Pinterest)

對(duì)于一個(gè)擁有77.1%女性用戶的平臺(tái)來(lái)說(shuō)，用戶關(guān)注美容院很正常。很多人喜歡在Pinterest上找到自己喜歡的發(fā)型，然后展示給理發(fā)師看。發(fā)飾、護(hù)發(fā)產(chǎn)品、假發(fā)等?？梢匀谌肽愕陌l(fā)型。對(duì)于美妝產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，就更容易了。直接展示使用效果更容易激起消費(fèi)者的沖動(dòng)。在萬(wàn)圣節(jié)的活動(dòng)中，你還可以發(fā)布一個(gè)使用你的產(chǎn)品的變裝教程，并在帖子中添加你的產(chǎn)品鏈接。

5.婚禮

(圖片來(lái)源Pinterest)

每個(gè)新娘都希望有一個(gè)完美的婚禮?；槎Y前，他們會(huì)通過(guò)Pinterest尋找有創(chuàng)意的婚禮形式，可以烘托現(xiàn)場(chǎng)布置的氣氛，讓自己格外有裝飾感。滿足這些場(chǎng)景的所有商品，比如婚慶用品、家裝、美妝服等。，可以通過(guò)場(chǎng)景展示進(jìn)行營(yíng)銷。

6、DIY手冊(cè)

(圖片來(lái)源Pinterest)

人們喜歡在Pinterest上尋找手工制作的創(chuàng)意靈感。賣(mài)家不僅可以在生產(chǎn)過(guò)程中展示自己的產(chǎn)品，還可以直接DIY關(guān)于自己品牌的logo或元素。搜索DIY往往會(huì)在假期顯著增加，所以賣(mài)家可以選擇在那個(gè)時(shí)間之前發(fā)布他們的作品。

7.娛樂(lè)

(圖片來(lái)源Pinterest)

名言、書(shū)籍、電影、音樂(lè)也是熱門(mén)題材，尤其是勵(lì)志名言，很受歡迎。在產(chǎn)品圖片旁邊放一段勵(lì)志語(yǔ)錄作為背景，是一種簡(jiǎn)單易操作的宣傳方式。

8.旅行

(圖片來(lái)源Pinterest)

在旅行中，人們會(huì)拍許多照片，包括風(fēng)景照片和肖像照片。在人像照片中，可以融入與環(huán)境和諧的產(chǎn)品，如防曬產(chǎn)品、陽(yáng)光明媚的夏日仙女裙、夾克、圍巾、帽子、背包、雪地靴等。那些在Pinterest上搜索目的地，將要出門(mén)的人，可能正在準(zhǔn)備這些用品。

9、健康和健身

(圖片來(lái)源Pinterest)

疫情使得健身產(chǎn)品受到外國(guó)消費(fèi)者的青睞，而新冠肺炎最新變異病毒Omicron的出現(xiàn)可能會(huì)加劇這種需求。通過(guò)給使用健身產(chǎn)品的模特拍照，或者給產(chǎn)品拍特寫(xiě)，可以起到很好的宣傳效果。

10.假日活動(dòng)

(圖片來(lái)源Pinterest)

節(jié)日和季節(jié)內(nèi)容在Pinterest上很受歡迎，因?yàn)槿藗兞?xí)慣于尋找節(jié)日靈感，制作南瓜燈、感恩節(jié)食物、圣誕樹(shù)裝飾等等。任何與節(jié)日相關(guān)的產(chǎn)品和元素都適合通過(guò)Pinterest進(jìn)行宣傳。

通過(guò)對(duì)Pinterest用戶年齡、性別比例、職業(yè)身份、家庭收入、地區(qū)分布、關(guān)注話題的分析，讓你對(duì)P inners有一個(gè)詳細(xì)的了解。你現(xiàn)在要做的就是把這些受眾特征和你自己產(chǎn)品對(duì)應(yīng)客戶的受眾特征進(jìn)行對(duì)比。如果契合度高，那就開(kāi)始行動(dòng)吧~

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