帶來高LTV的蘋果Search Ads-ESG跨境

帶來高LTV的蘋果Search Ads

LTV高的蘋果搜索廣告

一直以來，蘋果搜索廣告(ASA)以其為應(yīng)用帶來高質(zhì)量用戶的能力而聞名。除了蘋果官方強(qiáng)調(diào)的70%的App Store用戶是通過搜索找到應(yīng)用，65%的商店下載來自于搜索之外，海外數(shù)據(jù)顯示，Apple Store中50%的搜索與品牌有關(guān)。目標(biāo)精準(zhǔn)且強(qiáng)勢(shì)的優(yōu)質(zhì)用戶在App中會(huì)有更好的表現(xiàn)——近日，日本數(shù)字營(yíng)銷網(wǎng)站DIGIFUL對(duì)ASA帶來的用戶質(zhì)量進(jìn)行了另一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)。結(jié)果顯示，當(dāng)時(shí)間段為180天時(shí)，ASA帶來的用戶LTV高于其他廣告平臺(tái)和社交媒體。

除了帶來可觀的流量，我們還可以期待ASA來源的用戶進(jìn)入產(chǎn)品后帶來更多的收入，所以有理由更加關(guān)注ASA廣告。

綜合來看，可以從三大方面優(yōu)化ASA。

01

關(guān)鍵詞

在關(guān)鍵詞選擇上，一方面需要考慮流行詞，另一方面也需要考慮其與自身產(chǎn)品的相關(guān)性。通過使用我們前面介紹的精確匹配、廣泛匹配和相應(yīng)的否定關(guān)鍵字等功能，我們可以更好地完成這項(xiàng)任務(wù)。此外，蘋果的算法根據(jù)元數(shù)據(jù)(標(biāo)題、副標(biāo)題、描述、截圖、關(guān)鍵詞等)將搜索詞與廣告進(jìn)行匹配。)中，因此關(guān)鍵字選擇應(yīng)該與元數(shù)據(jù)一致。這樣才能為ASA的優(yōu)化和覆蓋打好基礎(chǔ)。

在這個(gè)層面，江湖的自動(dòng)化工具可以幫助廣告主進(jìn)行智能化、自動(dòng)化的評(píng)論，提供相關(guān)性、人氣、競(jìng)價(jià)模型的實(shí)時(shí)跟蹤，并獲得及時(shí)的數(shù)據(jù)反饋。

02

優(yōu)化TTR

ASA采用的是點(diǎn)擊付費(fèi)模式，所以從蘋果的角度來看，它必須展示被認(rèn)為最有可能被用戶點(diǎn)擊的廣告，而不是出價(jià)最高的廣告。在關(guān)鍵詞策劃的基礎(chǔ)上，我們可以通過高度相關(guān)、高質(zhì)量的廣告內(nèi)容，盡可能優(yōu)化ASA廣告的點(diǎn)擊率。TTR的優(yōu)化可以吸引優(yōu)質(zhì)用戶的安裝，也可以提高App在所選關(guān)鍵詞下的排名。除此之外，還可以考慮提升產(chǎn)品質(zhì)量和體驗(yàn)，以及一些運(yùn)營(yíng)手段(比如有針對(duì)性的回復(fù)用戶評(píng)論)來提高App Store的產(chǎn)品頁(yè)面中的評(píng)分。超過4星的應(yīng)用將獲得更高的排名，這將導(dǎo)致更多的點(diǎn)擊。關(guān)于各種策略優(yōu)化，包括元數(shù)據(jù)優(yōu)化，全天虎可以在上線前和上線中提供全方位的專家支持。

[S2/]03

歸屬[/s2/]

科學(xué)的歸因可以更好的指導(dǎo)ASA投放的優(yōu)化?；诟珳?zhǔn)的歸因數(shù)據(jù)，可以對(duì)廣告效果有更清晰的認(rèn)識(shí)，實(shí)現(xiàn)ROI最大化?？梢酝ㄟ^使用江湖智能投放工具獲得海量數(shù)據(jù)支持，全面接入Appsflyer、Adjust、Branch、Kochava、Singular、Tenjin，一站式打通歸屬地和重營(yíng)銷環(huán)節(jié)閉環(huán)。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。