如何投放亞馬遜ppc廣告?ppc廣告投放策略-ESG跨境

亞馬遜PPC廣告可以為賣(mài)家的listing帶來(lái)更多的流量，但是隨著越來(lái)越多的亞馬遜賣(mài)家涌入平臺(tái)，廣告的需求也在不斷的增加。賣(mài)家會(huì)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在做廣告越來(lái)越燒錢(qián)，成本很難得到控制。這也使得部分賣(mài)家將不得不依靠復(fù)雜的付費(fèi)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，以及其他的策略來(lái)超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，今天小編給大家?guī)?lái)亞馬遜ppc廣告投放策略，幫助賣(mài)家提高產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率!

一、如何投放亞馬遜ppc廣告?

PPC廣告分為手動(dòng)和自動(dòng)兩種投放方式：手動(dòng)廣告，賣(mài)方選擇關(guān)鍵詞來(lái)展示廣告;自動(dòng)廣告，亞馬遜決定在哪個(gè)搜索詞下顯示產(chǎn)品廣告。

1、自動(dòng)投放：設(shè)置較為簡(jiǎn)單，只需要選擇listing。在設(shè)置過(guò)程中，不需要設(shè)置關(guān)鍵詞，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)根據(jù)listing詳情頁(yè)面的內(nèi)容、用戶(hù)的搜索關(guān)鍵詞還有購(gòu)買(mǎi)意向，把listing展示在消費(fèi)者面前。

(1)點(diǎn)擊Adervertising，選擇Campaign Manager。

(2)點(diǎn)擊Create campaign按鈕，開(kāi)始創(chuàng)建廣告。設(shè)置好Campaign name(計(jì)劃名)、Average daily budget(平均每日預(yù)算)、Start date(開(kāi)始日期)、End date(結(jié)束日期),在Select a Targeting type(選擇目標(biāo)類(lèi)型)一欄點(diǎn)擊Automatic targeting(自動(dòng)送貨),點(diǎn)擊Continue to next step(繼續(xù)下一步)。

(3)自行設(shè)置Ad group name(不填寫(xiě)也可以)點(diǎn)擊Select按鈕選擇計(jì)劃投放廣告的listing，在Default bid(默認(rèn)競(jìng)價(jià))一欄設(shè)置廣告的單次出價(jià)，最后點(diǎn)擊Save and finish(保存并完成)，設(shè)置完成。

2、手動(dòng)投放：需要選擇投放廣告的listing和用于投放廣告的關(guān)鍵詞，并且賣(mài)家可以針對(duì)不同的關(guān)鍵詞設(shè)置不同的競(jìng)價(jià)。

(1)單擊Adervertising，選擇Campaign Manager

(2)設(shè)置Campaign名稱(chēng)(計(jì)劃名稱(chēng))，平均每日預(yù)算(平均每日預(yù)算)，開(kāi)始日期(開(kāi)始日期)，結(jié)束日期(結(jié)束日期)，在選擇定位類(lèi)型(選擇目標(biāo)類(lèi)型)列，然后點(diǎn)擊手動(dòng)定位(手動(dòng))，然后點(diǎn)擊繼續(xù)下一步(繼續(xù)下一步)。

(3)選擇關(guān)鍵詞。如果賣(mài)方有需要運(yùn)行的特定關(guān)鍵字，請(qǐng)單擊“提供您自己的關(guān)鍵字”。(4)輸入完成后，單擊下面的保存并完成以完成設(shè)置。

二、亞馬遜ppc廣告投放策略

1、關(guān)鍵詞投放策略

關(guān)鍵詞的選擇，匹配方式，以及出價(jià)都對(duì)PPC廣告效果起著決定性因素。在投放站內(nèi)PPC廣告的過(guò)程中，要分析和統(tǒng)計(jì)每天的廣告數(shù)據(jù)，對(duì)每天轉(zhuǎn)化好的詞進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，對(duì)這類(lèi)盈利性的詞重點(diǎn)維護(hù)。并且重新建立一個(gè)廣告組，只投重點(diǎn)關(guān)鍵詞，重點(diǎn)優(yōu)化廣告。

2、以產(chǎn)品價(jià)格為依據(jù)，設(shè)置低價(jià)自動(dòng)跑詞

為了獲得更多的展現(xiàn)量，賣(mài)家可以將低價(jià)產(chǎn)品單獨(dú)設(shè)置自動(dòng)廣告。這種方法不僅可以挖掘新的產(chǎn)品關(guān)鍵詞，也能得到更多的潛在客戶(hù)，可謂是一舉兩得。

3、持續(xù)優(yōu)化關(guān)鍵詞

定期查看關(guān)鍵字報(bào)告，優(yōu)化競(jìng)價(jià)的關(guān)鍵字列表。你可以添加多達(dá)1000個(gè)關(guān)鍵字，并根據(jù)效果持續(xù)優(yōu)化這些關(guān)鍵字。針對(duì)手動(dòng)廣告，要持續(xù)關(guān)注出價(jià)情況，查看關(guān)鍵字的表現(xiàn)。有轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵字，可以適當(dāng)?shù)靥岣叱鰞r(jià)。點(diǎn)擊次數(shù)低的或者轉(zhuǎn)化低的關(guān)鍵字，可以考慮去掉或者降低出價(jià)。

4、節(jié)假日關(guān)鍵詞的投放

這種方法主要是針對(duì)節(jié)假日用品的投放，特別是像母親節(jié)、黑五、圣誕節(jié)等一些禮品類(lèi)產(chǎn)品，可以進(jìn)行節(jié)假日廣告詞的針對(duì)性投放策略，選用節(jié)假日詞。

廣告投放策略，自然不止以上幾種策略，每位賣(mài)家的情況不同，采用的策略也不同，亞馬遜PPC廣告怎么投放從來(lái)就沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)，只有多嘗試多調(diào)整，才能更好的提升廣告效益。

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