沃爾瑪廣告四大重磅更新一覽-ESG跨境

廣告搜索相關功能增強：自然位廣告位同時展示、手動廣告對關鍵詞排名的要求已取消

1.此前當廣告符合展示條件時，廣告位會替換掉搜索網格中的自然搜索結果位置?，F(xiàn)在，同一商品的自然搜索結果和廣告位置可以同時在同一個頁面得到展示，這將大幅度提升商品的曝光機遇。

2.此前如若賣家需投放廣告關鍵詞，該商品必須出現(xiàn)在該關鍵詞的前128個自然搜索結果中。此外，盡管關鍵詞符合展示條件，出價也要足夠高才能使廣告曝光于自然展示位置之前。如今，這一規(guī)則的更新將使得賣家可以針對與其產品相關的任何關鍵詞投放廣告，而不用先去擔心關鍵詞的自然搜索排名了。

新規(guī)則：第二競價原則

第二項更新是平臺由6月6日推出的第二競價原則。

在第二競價原則下，商品自身的累計相關性將變得更加重要，建議賣家朋友著重做好自身商品的優(yōu)化。

與此同時，競價勝出的賣家有機會支付小于等于自身原本出價的點擊費用。

如圖示例：在“洗衣液”這個關鍵詞下進行排序競爭時，綜合考慮了商品累計相關性、和廣告主出價之后，A廣告主贏得競爭，D廣告主在排序中處于第二名。因此最終扣費時，將收取圖一廣告主3美金-4.5美金之間的費用。最終扣費將小于等于廣告主本身的出價4.5美金。

站內關鍵詞搜索結果首頁首行的兩個廣告位增加為四個廣告位

第三項更新我們新增了站內廣告關鍵詞的搜索頁廣告位。自2022年4月20日起，沃爾瑪站內廣告關鍵詞搜索頁(Search In-grid)的廣告位由2個廣告位擴展為4個廣告位。更新前，顧客在前臺輸入關鍵詞后，搜索結果頁中的前2個商品為廣告位;更新后，搜索結果頁的前4個商品均為廣告位。

“商品推薦”商品推送更加智能

最后一項更新，我們推出了新的搜索性能儀表板工具——Item Recommendations “商品推薦”。

運作原理：

該功能能夠幫助賣家朋友找到潛力較佳、但還未進行廣告推廣的商品。采納此類商品進行推廣能夠幫助賣家促進銷售。

具體操作細節(jié)：

建議賣家在投放自動廣告活動時，盡量將商品放在同一個廣告組內，避免自己與自己競爭。在投放手動廣告活動時，可以使用關鍵詞工具找到與商品最相關的關鍵詞。同時可以同過商品關鍵詞報告(item keyword report)，找到自動廣告活動命中的優(yōu)質關鍵詞，并在手動廣告活動內進行添加。

最佳實操指南核心內容展示：

優(yōu)化競價和預算，提高ROAS

建議賣家朋友每天前往后臺查看廣告表現(xiàn)，根據系統(tǒng)建議出價、及商品績效表現(xiàn)調整自身出價。

此外還建議著重優(yōu)化商品的文描、商詳頁、類目設置等細節(jié)。

針對不同匹配類型分階梯進行出價

參考系統(tǒng)建議出價，將精準匹配的出價設置為最高，短語匹配的出價略低于精準匹配，廣泛匹配的競價略低于短語匹配。

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