如何給亞馬遜新品listing進(jìn)行定價-ESG跨境

如何給亞馬遜新品listing進(jìn)行定價？產(chǎn)品價錢的高下是決議花費(fèi)者是否購置的主要因素，定價過高，轉(zhuǎn)化率低，產(chǎn)品賣不出去;定價過低，賣家利潤空間太小，并且部分花費(fèi)者還會對產(chǎn)品德量發(fā)生質(zhì)疑，合理的定價是亞馬遜運(yùn)營中的主要一環(huán)，那怎樣給新品定價呢?

一、影響產(chǎn)品價錢的因素

1.產(chǎn)品成本

這里的產(chǎn)品成本重要是指購置產(chǎn)品的成本或者生產(chǎn)制作的成本。

2.運(yùn)輸費(fèi)用

無論你選擇是自發(fā)貨還是FBA，都須要把運(yùn)輸費(fèi)用盤算到產(chǎn)品的成本當(dāng)中，F(xiàn)BA的費(fèi)用大概包括幾方面：倉儲費(fèi)，訂單處置費(fèi)，分揀包裝費(fèi)，稱重處置費(fèi)以及一些不常用的其它付費(fèi)服務(wù)。

FBA費(fèi)用=Fulfillment Fees(履行費(fèi))+Monthly Storage Fees(月倉儲費(fèi))+Inventory Placement Service(入庫盤點(diǎn)放置服務(wù)費(fèi))

Fulfillment Fees(履行費(fèi))=Order Handling(訂單處置費(fèi))+Pick&Pack(分揀包裝費(fèi))+Weight Handling(稱重處置費(fèi))

倉儲費(fèi)包含正常倉儲費(fèi)和長期滯銷倉儲費(fèi)，正常倉儲費(fèi)幾乎可以疏忽不計，長期滯銷倉儲費(fèi)會隨著放置倉庫時光越長，單位費(fèi)用也會越貴。

3.平臺傭金

亞馬遜賣家出售產(chǎn)品不同的品類都須要支付不同的傭金。

所有賣家最關(guān)懷的一點(diǎn)就是產(chǎn)品的利潤，所以在選擇產(chǎn)品時候，就要斟酌下產(chǎn)品本身是否會有市場，利潤會有多少的問題。

5.其他成本

包含產(chǎn)品營銷推廣費(fèi)用、人工成本、以及后期促銷的費(fèi)用。

產(chǎn)品定價公式

賣家在定價的時候，一般都會將利潤、產(chǎn)品各類成本等因素斟酌其中，在定價方面可以參考下面的公式：

產(chǎn)品售價=(產(chǎn)品成本+國際運(yùn)費(fèi))*(1+利潤率)/(1-傭金比率)

FBA產(chǎn)品售價=(產(chǎn)品成本+FBA頭程費(fèi)用+FBA費(fèi)用)*(1+利潤率)/(1-傭金比率)

傭金通常在8%-15%規(guī)模之間，具體看產(chǎn)品不同的類目。

二、定價策略

1.尾數(shù)定價

心理學(xué)家研討顯示，價錢尾數(shù)的細(xì)微差異，可以直接影響到花費(fèi)者的購置行動，并且尾數(shù)定價能給大家一種定位精準(zhǔn)，值得信任的感到，賣家視察一下，就會發(fā)明亞馬遜平臺很多產(chǎn)品定價都是在以“8”、“9”位尾數(shù)，例如$9.88、$99.99等等，想對于整數(shù)，尾數(shù)定價會更加吸引花費(fèi)者，雖然$100和$99實際沒差多少，但是心理因素卻感到差異很大，同樣的產(chǎn)品，買家會更加偏向于后者。

2.差異價位

對于同一個產(chǎn)品不同色彩、型號，賣家可以創(chuàng)立listing變體，依據(jù)產(chǎn)品不同的出售情形，價錢逐一遞增，例如$29、$39、$49，花費(fèi)者在看到這幾個價錢，相對于更高的$49，他們會更偏向于購置后面兩個價位的產(chǎn)品，這就是把握買家的當(dāng)心理，從而到達(dá)出售的目標(biāo)。

以上關(guān)于亞馬遜產(chǎn)品定價的策略僅供參考，因為在實際運(yùn)營中，賣家還須要依據(jù)市場情形、競爭對手產(chǎn)品的價錢、產(chǎn)品不同周期，對價錢進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)劑，以便增進(jìn)產(chǎn)品整體銷量。

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