Amazon Audience的三個主要應(yīng)用場景和策略-ESG跨境

Amazon Audience有三個重要運用場景：為商品引流和樹立著名度；鎖定相干受眾，獲取新的品牌客群；聯(lián)合品牌定位，推斷出洞察信息。

情景一：樹立商品的著名度

借助于Amazon Audience推廣，可以贊助廣告主戰(zhàn)勝新產(chǎn)品的冷啟動問題。對已有的商品，Amazon Audience可以贊助擴展籠罩面，推進出售增加。此外，可以應(yīng)用與品牌相干的洞察力信息來樹立廣告運動，從而擴展籠罩面。

策略：一個服裝品牌的賣家，剛剛宣布了一款新的搖滾印花T恤，應(yīng)用Amazon Audience來鎖定與受眾形象相干的吉他喜好者，從而可以更普遍地接觸潛客。并且可以從下載的報告中懂得到這種方向的表示，進一步懂得早期的潛客。

情景二：鎖定相干受眾，吸引新的品牌客戶

你可以用品牌新客(NTB)和商品詳細頁面拜訪量(DPV)指標來權(quán)衡，辦法是找到更多的相干受眾，以擴展籠罩規(guī)模和投放范圍，進步購置意愿，獲得品牌新客。

策略：一個枕頭的賣家，重要的產(chǎn)品包含旅行頸枕。通過Amazon Audience的生涯事件來定位“即將旅行的觀眾”，從而接觸有相干需求的觀眾，并獲得新的品牌客戶。

情景三：聯(lián)合品牌定位，推斷出洞察信息

可以應(yīng)用品牌的洞察力，把展現(xiàn)型推廣策略和品牌定位聯(lián)合起來。也可以通過諸如出售量、點擊率(CTR)或商品詳細頁面閱讀量(DPV)等事跡指標，來懂得哪些亞馬遜花費者對所傾銷的商品最感興致；通過下載報告獲得的洞察力信息，也可以在商品投放廣告和重新出售時應(yīng)用這些閱讀導(dǎo)向。

策略：可以把“吉他迷”和“金屬樂迷”兩個方向的目的人群進行宣揚，同時印上搖滾圖案T恤，來檢驗兩個方向的后果，從而斷定出哪個受眾群體更能與產(chǎn)品發(fā)生共識。假如是“金屬音樂喜好者”，可以在商品投放和重新營銷閱讀方向上選擇相干商品并閱讀觀眾，例如相干樂器等。

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