亞馬遜：“賠錢貨”不準打廣告-ESG跨境

美國電商巨擘亞馬遜為努力向華爾街證明能帶來利潤，正積極阻止賠錢的產品在自家網站上刊登。簡單的來說就是“賠錢貨”不準打廣告。下面一起看看是怎么回事吧？

根據《CNBC》報導，近幾個月亞馬遜一直告訴銷售或品牌商，若亞馬遜無法靠賣這些商品賺錢，就不會讓他們付費來促銷商品。此舉將加強亞馬遜對平臺的控制，如果品牌商想要刊登廣告，就得降低價格。

亞馬遜內部將不賺錢的商品稱為“CRaP”，協(xié)助企業(yè)在亞馬遜銷售產品的BuyBox Experts公司執(zhí)行長Hansen表示，通常情況下，這些商品的售價低于25美元，但如果是體積龐大、存放和送貨費用較昂貴的商品，價格可能會達到2000美元。

對此Hansen表示，亞馬遜想盡辦法獲利，盡管其聲稱自己是開放的廣告平臺，但此項亞馬遜廣告政策仍存有偏見。

亞馬遜發(fā)言人則向《CNBC》表示，亞馬遜所作所為，如同近10年零售業(yè)所做的事情，衡量產品的關聯性、可用性、能否獲利等因素，來決定哪些產品應該上市、應該被推廣。

日前亞馬遜為擴大獲利，采取了許多措施。除了宣布關閉其87家快閃商店，還推出“亞馬遜日”(Amazon Day)服務，讓客戶1周的某1天收到訂購商品，來降低亞馬遜的運輸成本。而亞馬遜本月稍早時，突然停止向小型品牌訂購產品，此舉被視為將品牌推向第3方市場的方式，亞馬可以透過第3方市場的儲存、出貨費來賺錢。

(整編自：sinchew.com)（跨境電商海星網）

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